Gráfica publicitaria. La Noria Outlet Shopping.

21 junio, 2016

Concepción y diseño de gráfica publicitaria para el Centro comercial La Noria Outlet Shopping.

¡Chico, chica esta ropa que tengo, la tengo fresca y de temporada¡ Para el calor del verano ¡oye!

El lenguaje de una marca es algo más que repetir colores, formas o tipografías. Encontrar la forma en que una marca habla a su audiencia puede ser un arduo trabajo de prueba error.

Junto a la directora de marketing del centro comercial se desechó el uso de modelos publicitarios y el lettering artístico, elementos característicos en publicaciones de moda. A pesar de ser un lenguaje totalmente válido y eficaz para la venta de moda, se hizo un esfuerzo por encontrar un lenguaje concreto para el centro. Un lenguaje que conectara con el público y fuera una metáfora de quien piensa la moda y juega con ella, algo más allá.

El juego de las gráficas publicitarias de La Noria se basa en un encuentro entre una figura o objeto del mundo de la moda modificado con otro elemento relacionado con los hitos del plan de marketing. Un juego de collage fotográfico con el espíritu de los objetos encontrados de Marcel Duchamp.

Las gráficas que aquí se muestran pertenecen concretamente al hito del plan de marketing, rebajas de verano. El vehículo elegido que traía a la gráfica lo mejor del verano fueron las frutas de temporada. Así las camisas se almacenan en cajas de fruta, os salones rojos tienen bocados que los convierten en manzanas o a las botas se les saca todo el jugo exprimiéndolas.

El encuentro entre esos objetos produce juegos poéticos o conceptuales que suman los valores de la moda con las referencias elegidas en este caso las frutas, frescas y de temporada.

Os dejo algunas otras ideas que si bien mantienen el espíritu y sirven para apoyar la explicación de la línea de comunicación, son gráficas que no fueron elegidas.

Gráfica publicitaria para La Noria Outlet Shopping. Fosfenos.

Gráfica publicitaria para La NoriaOutlet Shopping.